Процесс профессиональной разработки логотипа

Автор: Редакция. Опубликовано: 16.10.2010

Хотите узнать, как профессиональные дизайнеры создают логотипы?

В этой статье вкратце описан процесс разработки логотипов современными профессиональными дизайнерами. Поскольку заказ на разработку фирменного стиля зачастую размещается наряду с заказом дизайна веб-сайта, веб-дизайнерам будет полезно узнать общепринятые принципы работы.

Разобранный по этапам процесс дизайна выглядит так:

  1. Бриф
  2. Изучение компании
  3. Исследование визуального материала
  4. Наброски и разработка концепции
  5. Размышление
  6. Позиционирование
  7. Представление работы заказчику

1. Бриф

Практически все дизайнеры согласятся с тем, что первоначальный сбор информации – это самый важный этап работы. Информацию получают в ходе беседы с клиентом или путем заполнения анкеты. Именно на этом этапе создается бриф. Чрезвычайно важно понять клиента перед началом работы. Разработку логотипа просто невозможно выполнить наугад. Создание лого требует эффективной коммуникации между дизайнером и клиентом.

2. Изучение предприятия

После составления дизайнерского брифа, следующим важным этапом создания успешного логотипа является ознакомление с бизнесом клиента. Исследование включает в себя изучение индустрии, ее истории и конкурентов заказчика. Если позволяет бюджет, то выполнение задач этого этапа можно заказать третьей стороне.

3. Исследование визуального материала

Это не изучение бизнеса заказчика, а исследование возможного стиля логотипа. Именно на этом этапе происходит поиск вида, стиля, подхода или отношения, имеющий своей целью найти незнакомый стиль, стиль прошлого или свежий стиль, принесший новатору успех.  Например, можно рассматривать логотипы конкурентов заказчика или представителей смежной индустрии. Именно в этой стадии проекта необходимо найти источник вдохновения.

При анализе успешных работ следует обращать внимание на эффект, который они производят и приемы, с помощью которых этот эффект достигнут. Например, анализируя удачный корпоративный логотип, выясните, что придает ему внушительный вид. Как выглядят логотипы образовательных, медицинских, финансовых учреждений? Почему вам нравится один логотип и не нравится другой? Это нужно делать для того, чтобы лучше понять индустрию и изучить конкуренцию.

Примечание: некоторые дизайнеры отказываются от поисков визуального материала, вместо этого предпочитая использовать свое собственное воображение. Однако сторонники исследования внешних источников визуальных концепций считают, что это ограничивает дизайнерское решение.

4. Наброски и разработка концепции

В стадии разработки концепции дизайна логотипа все зависит от творческих способностей, и дизайнер должен создать логотип в соответствии с брифом и результатами проведенного исследования. Кто-то делает наброски на салфетках, кто-то использует тетрадь, а кто-то выполняет наброски на электронном планшете. Выбор метода – это личное дело каждого, но сразу бросаться к компьютеру и открывать свою дизайнерскую программу не рекомендуется.

При работе над концепцией одни дизайнеры в основном учитывают графический стиль и образ, а другие больше стараются передать глубокий смысл или создать своего рода графическую загадку. Эти виды логотипов имеют большее влияние на зрителя, и когда дизайнер создает такое лого, он заранее оценивает эффект, который оно будет производить. Оно будет уникальным и добавит новую грань к впечатлению от графического материала и общему восприятию бренда.

5. Размышление

Перерыв в творческой работе имеет такое же значение, как исследование и бриф. Очень легко попасть в тупик и устать от проекта. Поэтому дизайнерам полезно делать перерывы в работе. Отдых помогает идеям созреть и включает в работу подсознание. Вернувшись к работе, отдохнувший дизайнер снова полон энтузиазма, идей и концепций. В этой стадии неплохо также получить отзывы со стороны.

6. Позиционирование

Здесь дизайнер выбирает метод работы, действуя как наемный работник, выполняющий любое пожелание заказчика (то есть не консультируя его по вопросам дизайна) или позиционирует себя как профессионал в своем деле и строит долгосрочные отношения (приводя заказчика к более приемлемому решению). Выбор между двумя подходами – это опять же личное дело дизайнера, но если постараться, то можно найти золотую середину.

7. Представление работы заказчику

На этом этапе дизайнер должен представить работу заказчику. Здесь опять же можно выбирать из различных подходов. Дизайнер показывает заказчику разнообразные концепции логотипа (если предпочтения заказчика трудно предугадать) или всего несколько, а может даже один вариант дизайна. Это опять же спорный вопрос, но в большинстве случаев, все же, лучше представить два-три варианта логотипа.

Резюме

Ниже представлено краткое резюме процесса дизайна.

  1. Бриф: попросите клиента заполнить анкету или проведите с ним собеседование, чтобы составить бриф.
  2. Исследование: проведите исследование, нацеленное на индустрию, ее историю и действующих в ней конкурентов компании.
  3. Изучение визуального материала: исследуйте дизайн успешных логотипов, актуальные стили и текущие тенденции, имеющие отношение к дизайнерскому брифу.
  4. Наброски и разработка концепции: разработайте концепции дизайна, основанные на брифе и исследовании.
  5. Размышление: устраивайте перерывы в процессе разработки дизайна. Это позволяет дизайнерским идеям созреть, а вам – отдохнуть, чтобы с новыми силами взяться за работу. Соберите отзывы.
  6. Позиционирование: выберите, как себя представить. Вы можете работать как поставщик разовой услуги или строить с клиентом долгосрочные отношения. В первом случае вы выполняете все пожелания заказчика, а во втором вы ведете клиента к лучшему решению.
  7. Представление работы: выберите между предоставлением нескольких лучших вариантов логотипа или полного набора лого.

Вывод

Получив бриф, каждый дизайнер интерпретирует его по-разному. Если дать задание сотне разных дизайнеров, то результатом будет сто разных логотипов, из которых очень не многие будут похожи. Несмотря на наши постоянные рассуждения о том, что определяет хороший или плохой логотип, не следует забывать, что последнее слово в оценке успешности работы за клиентом, оплачивающим ее.

Для достижения успешного результата, несомненно, необходим упорный труд, но это не значит, что необходимо полностью сконцентрироваться на разработке первых концепций дизайна, поскольку именно в самом процессе разработки состоит успех проекта.