Манипуляция в веб-дизайне

Меняем стратегию развития сайта

После запуска небольшой рекламной кампании в социальных сетях мы поняли, что, учитывая ограниченные ресурсы, должны изменить подход к разработке контента сайта. Что мы пытались делать до этого решения? До этого момента мы подбирали материал для перевода и заказывали перевод статей независимым специалистам. Переводы сложных или важных статей я выполнял сам. Помимо этого изредка удавалось писать собственные статьи.

Мы старались публиковать материал как можно чаще, но такой подход подразумевает наличие средств в определенном объеме. Нужно заметить, что поддержка информационного ресурса на определенном уровне обходится недешево. Помимо существенных финансовых затрат необходимо учитывать также временные затраты на работу, которой приходится проделывать немало. Поэтому, ввиду нехватки свободного времени мы решили не стараться публиковать материал как можно чаще, а делать это по мере возможности. Кроме того, мы больше не будем использовать переводы. Вместо этого мы будем выбирать потенциально наиболее востребованные темы, писать статьи и продвигать их в поисковиках.

Помимо работы над контентом мы планируем также создание автоматизированной системы добавления заметок, чтобы заинтересованные специалисты могли принимать участие в развитии проекта. В системе, конечно, будут предусмотрены определенные инструменты для мотивации участников. Главная задача теперь – создать действительно ценный ресурс, используя ограниченные средства.

Реклама в социальных сетях – подведение итогов

Как и обещали, подводим итоги рекламной кампании, которую мы проводили в социальных сетях. Сразу скажу, что результаты не были впечатляющими. Хотя я и не рассчитывал на большой прирост числа посетителей и подписчиков, полученный эффект был скромнее, чем можно было предположить.

Сразу необходимо оговориться, что мы не ставили перед собой цели раскрутить сайт, ограничиваясь только активностью в социальных сетях. Основной задачей было тестирование их возможностей. Примененные методы – рекламные заметки в сетях Twitter, Facebook, Vkontakte, а также “ретвиты” и “лайки” основных статей.

Причины низкого результата в полном отсутствии реального интереса аудитории к рекламируемуму ресурсу. Проводить подобные кампании таким образом для продвижения нового сайта абсолютно бессмысленно. Покупать лайки и ретвиты было бы полезно, раскручивая какую-то конкретную кампанию, проводимую на популярном ресурсе. В таком случае это могло бы “подлить масла в огонь” и сработать как катализатор для исскуственного подогревания интереса аудитории к происходящему. В нашем случае фальшивость такой неожиданной популярности содержания сайта слишком очевидна.

Какой из этого напрашивается вывод? Для достижения успеха необходимо четко формулировать цели. Только четко сформулировав цель, мы можем выбрать подходящую стратегию и инструменты для ее достижения. Большинство владельцев веб-сайтов стремится к увеличению посещаемости. В качестве инструмента для увеличения посещаемости нового, нераскрученного сайта рекламные кампании в социальных сетях не подходят.

Отложенный запуск обновленного ND усилит его эффект

Поначалу очень хотелось сделать все побыстрее. Однако в некоторых случаях промедление идет на пользу. В случае с сатойм NETDizain я попытался добиться определенного эффекта при минимальных вложениях. Попытка дала результат очень близкий к нулю. Обдумав ситуацию, я пришел к выводу, что в данном случае для достижения хоть сколько-нибудь ощутимого эффекта, необходимо отложить запуск с целью накопления средств для проведения полноценной рекламной компании в рамках данных финансовых возможностей.

Получается, что существует определенный финансовый порог целесообразности запуска рекламной компании. То есть при отсутствии минимального бюджета, необходимого для привлечения на сайт первых посетителей, эффект от рекламы минимален. Если же сумма запланированного бюджета превышает необходимый минимум, то при грамотном планировании рекламной кампании она вполне может дать положительный результат.

Само собой, что помимо успешной реализации запуска сайта сам ресурс должен представлять определенную ценность для посетителей. Систематическое предоставление ценного материала – это задача чрезмерно сложная для одного человека. Поэтому я решил перепроектировать сайт с целью привлечения единомышленников к его развитию. В данный момент занимаюсь разработкой каркаса новой системы, к которой можно будет легко подключать новые веб-приложения.

Я осознаю, что это очень амбициозный проект, но также понимаю, что его реализация, возможно, является единственным способом сделать NETDizain полезным ресурсом для веб-дизайнеров и разработчиков любого уровня.